Résumé
Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables de la gestion des ressources humaines ? Comment apprécier les outils de communication interne et externe de l'entreprise ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan média mettre en œuvre pour optimiser son investissement publicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ? C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies de communication interne comme externe de l'entreprise, des stratégies créatives d'agence de publicité, et diverses techniques médias et hors-médias. Émaillé d'exemples concrets, cet ouvrage propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies de communication. Un index détaillé facilite les choix de lecture. Ce mémento s'adresse aux étudiants en STS (conforme aux nouveaux référentiels de tous les BTS tertiaires) ; IUT ; premier et deuxième cycles universitaires ; écoles de commerce ; IEP ; Celsa... ainsi qu'aux praticiens d'agences et d'entreprises.
Auteur
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Conçu et écrit par Serge-Henri Saint-Michel, J’ai un job dans la com’ a été renforcé par les interventions et compétences de Ayaa Aoudi, Marie-Sixtine Bourret, Mewenn Brissonneau, Paul Defenin, Eloïse Durur, Antonina Tanzi et Théo Vintéjoux, diplômés 2023 du M2 Création et Stratégies des Marques à l’ISCPA Paris, pour la partie interviews de professionnels de la communication, et par Valérie Sengler, psychanalyste, pour les conseils sur l’entretien de recrutement.
Caractéristiques
Publication : 1 janvier 1996
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)
Taille(s) : 1,8 Mo (ePub), 76,4 Mo (PDF)
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782014612066
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782014604726
EAN13 (papier) : 9782011671158
