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Le marketing 3.0 - Samuel Mayol - Dunod

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Le marketing 3.0

de Samuel Mayol (auteur)
Maison d'édition : Dunod
septembre 2011
192 pages Téléchargement après achat
11,99 €
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Résumé

Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met  également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0.
Il se propose de dresser un tableau à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif.

Auteur

  • Samuel Mayol (auteur)

    Gilles Brachotte est Professeur en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université Bourgogne Europe.

    Pascal Lardellier est Professeur en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université de Bourgogne Europe.

Auteur(s) : Samuel Mayol

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Samuel Mayol

Publication : 7 septembre 2011

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM (PDF), DRM (ePub)

Taille(s) : 4,99 Mo (PDF), 4,99 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100571406

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100571413

EAN13 (papier) : 9782100567348

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