Résumé
La mise en place d’une stratégie de standardisation au sein d’une multinationale passe par plusieurs étapes. La première étape est l’évaluation de la situation de l’entreprise. De celle-ci découlera sa réorganisation afin que la stratégie de standardisation soit la plus efficace et que les résultats soient les plus bénéfiques. Pour que cette évaluation soit la plus précise possible, une méthode et une grille d’évaluation sont proposées afin de qualifier quantitativement le potentiel de standardisation d’une multinationale, c’est-à-dire sa capacité à mettre en place une stratégie de standardisation. À la suite de cette évaluation, des recommandations sont faites pour qu’une multinationale réussisse sa transition vers une standardisation en agissant sur son organisation ainsi que sur la définition des différentes variables du mix marketing.
Auteur
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Nicolas Louard est diplômé d’un master II en marketing de l’IPAG Business School Paris.
Auteur(s) : Nicolas Louard
Caractéristiques
Editeur : Editions L'Harmattan
Auteur(s) : Nicolas Louard
Publication : 6 septembre 2021
Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]
Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)
Taille(s) : 9,12 Mo (PDF), 2,77 Mo (ePub)
Code(s) CLIL : 3178, 3177
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782140188473
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782336939216
EAN13 (papier) : 9782343233116