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La chair des marques - Patrice Civanyan - Éditions EMS

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La chair des marques

de Patrice Civanyan (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, ...

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Résumé

De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, visionnaires et émouvantes qui se sont parfois perdues en chemin ? L'idée est simple : toute Marque cache un auteur, voire un artiste.
Ce livre révèle La Chair des Marques autrement dit le génie humain, culturel et artistique qui les propulse, même si ce génie est parfois malmené suite aux changements permanents d'actionnaires et de managers. Il démontre que les Marques à succès créent des mondes imaginaires, des mondes d'histoires et de langages, conscients et inconscients, mais bien réels dans la tête de ceux et celles qui les utilisent.
Des mondes qui ne se gèrent pas comme des usines, mais exigent une direction créative adéquate. Bienvenue dans le monde de la Marque culturelle, not made but created in...

Auteur

  • Patrice Civanyan (auteur)

    Patrice CIVANYAN est un vrai spécialiste des Marques. Diplômé des ESCP, il a démarré sa carrière chez Procter & Gamble comme Directeur de Marque. Puis il a rejoint le monde de la publicité comme Manager chez Dassas et Directeur de développement de BDDP, devenu TBWA. En 1992, il devient Directeur Général d’une grande agence internationale de Design avant de devenir Associé de Lewis Moberly (Conseils en identité de Marque à Paris et à Londres) où il crée notamment le programme d’études et conseil Visual Intelligence® utilisé par les plus grandes Marques globales comme Dior, The Body Shop ou Lindt.

Auteur(s) : Patrice Civanyan

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Caractéristiques

Editeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Patrice Civanyan

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF + ePub + Mobi/Kindle + WEB]

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178, 3187

EAN13 (papier) : 9782847690910

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