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Construire une marque forte - Géraud de Vaublanc, Alice Riou - Dunod

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Construire une marque forte

de Géraud de Vaublanc (auteur), Alice Riou (auteur)
Maison d'édition : Dunod
mars 2025
224 pages Téléchargement après achat
16,99 €

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Résumé

40 dirigeants et chercheurs mettent  à jour les pratiques qui annoncent  l'ère du brand voicing, à travers des  témoignages et cas concrets.
La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans.  Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque  jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur  commerciale et réputationnelle tout en restant audible.
Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes  les clés pour :
• défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains  investissements sont nécessaires pour résister aux crises  futures ;
• suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider  votre plateforme de marque ;
• prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux  récents pour mettre en place une communication optimisée.
Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix  forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling  (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode).

Auteur

  • Géraud de Vaublanc (auteur)

    Géraud de VAUBLANC (Celsa, Sciences Po Paris, HEC) a été directeur de
    la communication et du marketing au sein du Groupe Renault, avant de créer
    Frakadopur, GV2V et co-fonder VENHIS. Il conseille les marques pour accroître
    leur valeur commerciale et réputationnelle, et les défendre en cas de crise.

  • Alice Riou (auteur)

    Alice RIOU est professeure chercheuse en marketing à emlyon business school.
    Experte en storytelling, elle décortique les meilleures pratiques des marques,
    en particulier sur les réseaux sociaux. Elle relie théorie et cas concrets pour
    capter les signaux faibles qui annoncent les tendances à venir.

Auteur(s) : Géraud de Vaublanc, Alice Riou

Avis

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Géraud de Vaublanc, Alice Riou

Publication : 12 mars 2025

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 1,92 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100883387

EAN13 (papier) : 9782100874699

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